Uno de los principales objetivos de TV Azteca consiste en mantener la audiencia que ha logrado incrementar en su horario estelar en los últimos meses, situando los programas de Azteca Uno por encima del millón de espectadores. Aunque, en meses recientes, no ha logrado superar la audiencia de las telenovelas de Televisa, parece estar dispuesta a competir nuevamente con ese género.
Según lo revelado por Adrián Ortega, director de contenidos de TV Azteca, las telenovelas regresarán a la programación de la televisora en 2024, y ya se encuentran en la búsqueda del elenco adecuado. Aunque se ofrecieron pocos detalles sobre la telenovela que marcará el retorno de este formato a la pantalla de Azteca Uno, se ha dado a conocer el nombre del proyecto.
Según la cuenta de 'X' de Produ, TV Azteca presentó ante Content Americas la nueva producción original titulada 'La Cautiva', que marca el regreso de las telenovelas.
Esta información fue compartida durante un evento que contó con la presencia de más de 100 invitados, entre compradores y clientes de compañías como Amazon, Pluto, Canela y Telemundo, donde se revelaron diversos proyectos que la televisora tiene preparados para el año 2024.
Fue en 1995 cuando la televisora del Ajusco comenzó a producir telenovelas propias; sin embargo, en 2016, la empresa tomó la decisión de no hacer más contenido de ese tipo. De acuerdo con lo comentado en ese momento, por Benjamín Salinas Sada, a inicios de 2016, ese tipo de emisiones ya eran obsoletas para la audiencia.